E-E-A-T: qué es y por qué le importa a Google
E-E-A-T es el marco con el que Google evalúa la calidad y la confiabilidad de un contenido. No es un factor de ranking directo, pero orienta todo lo que Google premia. Te explico qué significa y cómo demostrarlo en tu web.
¿Qué significa E-E-A-T?
E-E-A-T son las siglas en inglés de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trust: Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza. Es el criterio que Google describe en sus directrices para calificar si un contenido es de calidad y merece confianza.
La Confianza (Trust) es el centro de todo: de nada sirve parecer experto si el sitio no es fiable.
Qué significa cada letra
Experiencia
¿Quien escribe tiene experiencia de primera mano con el tema? Una reseña de alguien que probó el producto vale más que una copiada. Google valora el conocimiento vivido, no solo el teórico.
Pericia (Expertise)
¿El autor sabe del tema? En áreas técnicas o sensibles, se espera conocimiento real y demostrable. Un artículo de salud escrito por un profesional pesa más que uno anónimo.
Autoridad
¿Se te reconoce como referente en tu tema? La autoridad se construye con el tiempo: menciones, enlaces de sitios relevantes y reputación en tu sector.
Confianza
¿Es un sitio seguro, transparente y honesto? Datos de contacto claros, HTTPS, políticas visibles, información veraz y una buena reputación. Sin confianza, lo demás no cuenta.
Por qué te importa
Google quiere mostrar contenido en el que la gente pueda confiar, sobre todo en temas YMYL ("Your Money or Your Life": salud, finanzas, legal), donde una mala información hace daño. Si trabajas en esos sectores, el E-E-A-T es especialmente crítico. Pero aplica a todos: demostrar experiencia y confianza siempre suma.
Cómo demostrar E-E-A-T en tu web
- Firma tus contenidos con autores reales y sus credenciales o experiencia.
- Crea una página "Sobre nosotros" transparente y una de contacto clara.
- Muestra pruebas: casos, reseñas, datos, ejemplos reales.
- Cita fuentes fiables y mantén la información actualizada.
- Asegura la parte técnica de confianza: HTTPS, políticas de privacidad, datos de la empresa.
- Construye autoridad con enlaces y menciones de calidad de tu sector.
E-E-A-T no es un truco
No se "optimiza" con un ajuste rápido: es el reflejo de ser realmente bueno y confiable en lo que haces, y demostrarlo. Ese enfoque, además, es el que trae clientes. Si quieres una estrategia de contenidos que construya autoridad real en tu sector, hablemos en una consultoría SEO.