Google Shopping y Merchant Center: cómo configurarlo paso a paso
Google Shopping muestra tus productos con foto, precio y tienda justo cuando alguien busca para comprar. Es de los formatos que mejor convierten en e-commerce. Te explico cómo configurar Merchant Center y optimizar tu feed.
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping son los anuncios de producto que aparecen con imagen, precio y nombre de tienda en los resultados de Google. A diferencia de un anuncio de texto, muestran el producto antes del clic, así que quien entra ya sabe qué y a qué precio: por eso suelen convertir muy bien.
Detrás de Shopping está Google Merchant Center, donde subes y gestionas tu catálogo de productos (el feed). Es la base de todo.
Paso 1: crea y verifica tu Merchant Center
Crea una cuenta en Merchant Center y verifica y reclama tu sitio web. Configura los datos de tu negocio, envíos e impuestos. Google necesita saber que la tienda es tuya y cómo operas.
Paso 2: prepara tu feed de productos
El feed es la lista de tus productos con sus atributos. Puedes subirlo manualmente, con una hoja de cálculo, con la API o con un conector si usas Shopify o WooCommerce. Los atributos clave:
- Título: claro y con las palabras que busca la gente (marca, modelo, tipo, característica).
- Imagen: de calidad, con fondo limpio y sin texto encima.
- Precio y disponibilidad: siempre actualizados y coherentes con tu web.
- GTIN / identificadores: ayudan a Google a entender y clasificar el producto.
- Categoría de producto de Google: asígnala bien para aparecer en las búsquedas correctas.
Paso 3: optimiza los títulos y las imágenes
En Shopping no eliges keywords: Google decide cuándo mostrarte según tu feed. Por eso el título del producto es tu principal palanca. Pon delante lo más buscado (marca + modelo + tipo) y evita relleno. Una imagen nítida y atractiva sube el CTR frente a la competencia.
Paso 4: conecta con Google Ads y lanza
Vincula Merchant Center con tu cuenta de Google Ads y crea una campaña de Shopping o incluye el feed en una de Performance Max. Define presupuesto y estrategia de puja orientada a conversiones.
Paso 5: segmenta y optimiza
Divide tus productos por rentabilidad o categoría para controlar cuánto inviertes en cada uno. Sube pujas en lo que vende, baja o excluye lo que no, y usa negativas para evitar búsquedas irrelevantes. Mantén el feed impecable: la mayoría de los problemas de Shopping vienen de un feed descuidado.
Si quieres que configure tu Merchant Center y gestione tus campañas de Google Shopping, escríbeme y lo vemos.